因此预收账款下降是正常现象

2020-05-26 04:27

五粮液专卖店关门

据《劳动报》报道,“再这么下去,到明年上海的茅台酒经销网点起码要关掉一半!”沪上西区一家茅台酒专卖店负责人头疼不已。记者采访中获悉,今年以来,茅台、五粮液等一二线白酒专卖店纷纷酝酿着退出,而截至目前,酒企的中报数据也反映出专卖店的困境。

酒企预收账款大减

以往皇帝女儿不愁嫁的高端白酒,如今让经销商们感觉如烫手的“山芋”。“两年前,茅台在上海的专卖店加经销商总共是27家,在最火的时候又有许多茅台公司的自营店开出,现在上海有官方授权的经销网点有42家。”一茅台专卖店主告诉记者,以前基本是一个区一家专卖店,现在经销网点的增加、加之销量不好,店里的营收下降了至少40%。他预计到年底如果现状得不到改变,上海至少有一半的专卖店要经营不下去关门。事实上放眼国内,一些品牌的专卖店已经出现了退出的迹象。据记者了解,像五粮液在北京和成都就出现了关门的状况。

在位于吴中路上的一家五粮液专卖店里,降价促销的标牌随处可见。原价1109元的“普五”卖909元,降价幅度超过18%;而一款五粮液专卖店酒因为口感和外包装和“普五”极为相似,受到了店员的力推,这款酒的降价幅度更大,从728元降到了458元,降幅为37%。而在本市西区的一家茅台酒专卖店里,虽然不是明折,但促销也实实在在的存在,53度的飞天茅台降到了1219元,汉酱终端价格从799元调整到399元。即便如此,这两家专卖店依旧缺乏人气。

不出外界所料,相比2012年的中报,白酒行业今年的中报显得黯淡得多。翻看半年报,酒鬼酒、沱牌舍得等二线酒企纷纷亏损,茅台、五粮液等虽然依旧盈利,但收入增长速度急剧下降。不过,记者从已经发布年报或者预报的国内一二线酒企了解到,“预收账款减少”几乎成为共同过不了的一道坎。洋河股份中期期末预收款项余额为2.41亿元,比年初的8.62亿元大幅下降72%;五粮液期末预收账款为33.86亿元,较年初下降47.64%;老白干酒截至6月底的预收账款达到6.96亿元……

业内人士称,预收账款是酒企对经销商强势要价能力的一项关键指标,在行业调整、尤其是市场需求严重不振之时,白酒的渠道压力较大,因此预收账款下降是正常现象,而这正印证了白酒行业专卖店纷纷酝酿退出并非空穴来风。“早些年酒企最为强势,专卖店被要求必须‘先打款后给货’,去年年初开始可以先拿货后付款了。然而到了现在,本该到期的货款应为销量不好只能延迟交付,因此造成预收账款大幅下降。”